Varumärkesarbetet ska bidra till att öka Väsbys attraktivitet!

Många kommuner är idag medvetna om att konkurrensen har ökat om invånare, kompetent arbetskraft, internationella investeringar, företagsetableringar och besökare. Den konkurrensen är bra för det innebär att varje kommun måste bli bättre på hemmaplan att utveckla platsen och synliggöra vad man kan erbjuda invånare, företag och besökare och lyfta fram detta i sin marknadsföring.

Platser måste idag kunna marknadsföra sig själva på ett lika avancerat sätt som företag marknadsför sina produkter eller tjänster.

Platsens varumärke ska lyfta fram vad som särskiljer en plats från en annan.  Vad som gör den attraktiv. Hur platsen ska klara av att skapa tillväxt på lång sikt.

Bred enighet mellan näringslivet och kommunen

Olika undersökningarna har visat att Väsbys attraktionskraft är stor när det gäller arbetsliv och företagande. Som boendeort är bilden av Väsby mer komplicerad och helt uppenbart finns aspekter av Väsbys image som måste utvecklas inför framtiden.

Upplands Väsby kommun och UVP startade därför ett samverkansprojekt kring hur vi kan öka Väsbys attraktivitet för att få fler människor och företag att flytta till Väsby under våren 2006.

För att ytterligare förstärka hur viktigt detta arbete är togs en "Utvecklingsstrategi för ett attraktivt Upplands Väsby 2007-2015" fram för att stärka näringslivets förutsättningar under hösten 2007. Deltog gjorde representanter för näringslivet, markägare, politiker, förvaltning och olika intresseorganisationer. Mer information kring detta detta finner du i menyn till vänster.

Symbol för Väsby har diskuterats i mer än 20 år
En gemensam symbol för varumärket för Väsby har diskuterats fram och tillbaka i mer än 20 år. Diskussionerna  har handlat om kommunens geografiska läge (ett av våra viktigaste försäljningsargument) historien (där forntid och framtid möts) eller arkitekturen (den moderna småstaden) och mycket annat. Flera försök har gjorts, men inget har riktigt landat, förrän nu.

Styrmedel och inspiration för oss alla
Den konceptuella idé med varumärket Väsby tar alltså fasta på humankapitalet (människor), men också på det sociala kapitalet (en kreativ och utvecklingsorienterad miljö). I och med att vi framhåller den geografiska dimensionen (där...möts), som ju syftar på Väsbys exceptionellt goda kommunikationer, lyfter vi också fram strukturkapitalet i Väsby.

Varumärket kan utgöra ett styrmedel och en inspiration, såväl för kommunens, näringslivets och föreningslivets företrädare i denna långsiktiga process. Varumärket skall därför vara en konceptuell idé om platsens särart och attraktionskraft, som många kan skriva under på.

Varumärket spelar också en roll på det lokala planet, i Väsby. Helt uppenbart kan en varumärkesorienterad kommunikation påverka stoltheten över att vara en Väsbybo, eller över att driva sitt företag i Väsby med dess goda företagsklimat. Här handlar det inte om att klistra på en falsk fasad som inte känns igen, utan att synliggöra det som redan upplevs starkt och attraktivt av de som bor och verkar här.

Mer om det fortsatta varumärkesarbetet kan du läsa mer om i menyn till vänster.